近日，好利来旗下新茶饮品牌“好茶”在北京15家好利来门店上线。据悉，好利来现在上线的产物有好韵不雅音、好茉鸣香、好景正山三款，均强调使用0香精原叶真茶、0奶精鲜牛奶制作，0反式脂肪酸，且含3.5g/100mL原生乳卵白，旧例售价13元🔥买球·(中国大陆)APP官方网站，现在行径期一杯唯有9.9元。

大界限上线“好茶”专柜

5月13日，好利来官宣推出全新及第茶饮品牌“好茶”，并在江苏、浙江、湖北、湖南、四川、上海等多省市门店上线。其中，“好茶”并未单独设备门店，也莫得单独开设“好茶”小挨次，而是凯旋在好利来烘焙门店开设新茶饮专区，供主顾挑选。

本色上，这并不是好利来第一次“试水”奶茶。2018年，就曾有网友发过在好利来买到的“瑰蜜奶茶”，售价为18元一杯；2023年2月，好利来曾推出过“凤凰牛乳”“清香茉莉”与“玫瑰油切”3款轻乳茶，据网友发出的单价为19元一杯，规格在480ml，同期还有好意思式、拿铁、海盐焦糖玛奇朵三款330ml咖啡，售价在15-19元。

但此前好利来推出的奶茶，更像是烘焙产物的配套产物，好利来也并未对此张开大界限营销。这次，好利来推出的“好茶”以“原叶茶”“苟简好茶”为主推点，更强调健康鲜奶原叶茶的定位，更像是孤独于烘焙产物除外的平定产物。

积极跨界寻找增量

在“好茶”之前，好利来也在其他领域跨界寻找增量。

2月20日，好利来官宣推出烘焙品牌——Holiland Pet，主贸易务为作念宠物蛋糕，可见好利来“跨界”时锚定的多为年青一代破钞者群体。

在颠倒“内卷”的烘焙行业，好利来聘请跨界也在事理之中。因为烘焙行业壁垒不高，爆款单品很容易被复制。追溯好利来的爆款产物“半熟芝士”“黑天鹅”等，均被其他烘焙店所复制，近几年好利来也未能产出一个与之热度相似的爆款产物。

在新茶饮业务上，好利来不错依托现存门店收场快速推广。数据表露，现在好利来宇宙门店约在955家，诡秘49个城市。也即是说，要是好利来念念要收场大界限扩充，大不错铺满一说念门店，但好利来在“好茶”方面的营销却并未收场“声势汹汹”的成果。梗概在雷同内卷的新茶饮行业，好茶有另外的考量。

但不管“好茶”最终依然烘焙产物的配套，如故一条孤独的产物线，皆是好利来在寻求增量的路上的紧迫尝试。行动一家烘焙“老字号”，好利来仍然坚握让品牌“年青化”实属不易。笃信在曩昔，好利来能够握续保握品牌翻新力与引诱力，在新茶饮赛说念上留住我方的名字。

【记者】严秋璠

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