7月18日，奈雪的茶表露2024年第二季度运营情况，示意仍未看到需求显贵归附。奈雪的茶方面瞻望，2024年全年新开直营门店范围低于往年🔥买球·(中国大陆)APP官方网站，同期将退换或关闭部分发达欠安的直营门店。

关停新增互抵，直营店总额握平

公告骄横，奈雪的茶第二季度新增48间直营门店，关停48间直营门店。法规6月30日，奈雪的茶共有1597间直营门店，另有297间奈雪的茶加盟门店，主要蚁合在中、低线城市。

现在，奈雪的茶直营门店数目相对空隙。阐发公告，奈雪的茶单店模子优化已基本到位，东谈主力、折旧与摊销等老本短期内退换空间有限，瞻望门店收入承压将对计算利润率形成握续压力。

奈雪的茶成立于2015年，领创推出“茶饮+软欧包”双品类花式，现在已形成现制茶饮、奈雪茶院及RTD瓶装茶三伟业务版本。频年来，跟着新茶饮赛谈趋于“内卷”，奈雪的茶也冉冉退换计算花式和营销策略等以妥当阛阓变化，进一步稳占高位抢滩阛阓。

退换或关歇功绩欠安直营门店的策略，响应出了奈雪的茶在刻下阛阓环境下对老本限度和门店效益的疼爱，以期通过优化门店结构提振举座功绩发达。公告还浮现，奈雪的茶盘算2024年不再阐发门店场地位置鉴识“第一类/第二类”直营门店，将以愈加纯真和长入的法式科罚直营门店。

加盟政策减轻，功绩发达却遇冷

前年7月20日，奈雪的茶官宣开端行状合股业务，初次洞开主品牌加盟权限，插足“直营+加盟”双轮驱动新阶段；2月28日，奈雪的茶公布2024年加盟新政，将单店投资金额下落至58万起。但洞开加盟近一周年，爆发式增长场面并未显现，毕竟2023年喜茶新开出超2300家行状合股门店，加盟店占比提高7成。

在加盟业务方面，奈雪的茶示意，潜在加盟商仍有较强的加盟意愿，尤其是在2024年2月优化加盟政策后，已有较多潜在加盟商提交了加盟恳求。有关词，加盟门店与访佛点位的直营门店均受到需求改悔的影响，收入发达访佛。

2016年至2019年是业内东谈主士公认的新茶饮高度成永恒，奈雪的茶以直营花式“刷脸”，不管是品牌知名度亦或是阛阓份额增量王人不言而喻。这些年，新茶饮品牌之争从营销战、价钱战再到加盟战，背后更多折射的是“挣钱变难了”。

从行业来看，加盟已为势在必行，但比较同业，奈雪的茶不仅加盟费更高，起步也更晚。来自奈雪的茶2023年度财务数据骄横，直营门店收入仍占主导地位，以约46.95亿元占总收入的90.8%，比较2022年减少1.7%，而加盟收入在2023年营收中的占比不提高3%。

【记者】伍咏言

【来源】南边农村报 南边+🔥买球·(中国大陆)APP官方网站